Статья 2012 года о необходимости разработки нормального бренда для Самары.
К сожалению, этот материал в Самаре актуален всегда. И еще осталась надежда получить правильный ответ на вопрос, вынесенный в заголовок.
Так зачем нам бренд? Да и слово какое-то непонятное. Давайте-ка по-русски. Уникальный привлекательный образ. Самара вообще земля непростая. Идентичность здесь… Начнем с того, что местные жители, аборигены, здесь практически всегда отсутствовали. Увы. Коренных самарцев, родившихся и выросших в этих краях, во втором или третьем поколении, дай Бог, процентов пять, все остальное — люди пришлые. Самые разные люди приходили сюда. И Степан Разин — донской казак, и Максим Горький — великий пролетарский писатель, и Дмитрий Шостакович — эвакуированный композитор, и губернатор Меркушкин — государственный управленец. Даже всеми чтимый Алабин был отнюдь не самарцем. И всем самарцы открывали ворота, сдавали город без боя. Так зачем нам делать бренд, придумывать себе какую-то идентичность, если нет никакого самарского духа, настоящего местного специалитета. А есть вот этот разрыв между старым полуевропейским городом на задворках и огромным, выросшим в степи, на пустырях Куйбышевом. Разрыв между разными поколениями приезжих. И есть чувство неустроенности. Когда ради сомнительного будущего и бесчестного настоящего мы убиваем достойное прошлое. Когда мы не знаем, зачем мы здесь. И почему эта земля — наша. И что это значит? Можно грабить безнаказанно? Но зачем грабить себя? Строить что-то новое? Но как? Как понять, что нас всех объединяет на этой земле кроме судьбы и обстоятельств? Быть может, попробуем все-таки сделать бренд.
Самарский край теряет свою привлекательность. Сравнения с Казанью и Татарстаном зачастую не в нашу пользу. Успехи в спорте, Универсиада и такое удачное совпадение с тысячелетием.
Сегодня маркетинг и брендинг являются основными инструментами продвижения. Всего. Олимпийские игры, детские подгузники, автомобили, города. И неизвестно еще, где больше вкладывается усилий. Но это работает. Нашему региону сегодня остро необходим современный территориальный бренд. Не очередные разговоры об имидже и прекрасном прошлом.
Не абстрактные рассуждения о стратегии 2025 года, а нормальный, качественный продукт. Бренд нашей области с четко сформулированными преимуществами, с богатой бренд-легендой и, самое главное, хорошей перспективой развития.
Что это даст? Использование технологий брендинга способствует:
— развитию инвестиционной привлекательности;
— росту репутационного капитала региона;
— культивированию чувства гордости за свой регион;
— улучшению социального самочувствия жителей.
Разработка стратегии и программы комплексного продвижения бренда позволяет оптимизировать бюджетные и внебюджетные расходы на информационные, социо-культурные, спортивные и другие проекты, которые в любом случае реализуются в городах и регионе.
Нужно ли нам это сегодня? Да. Жизненно необходимо, если мы, конечно, хотим стать частью большого мира. Конечно, можно возразить: куда нам лезть против Венеции, логотип которой разрабатывал великий Филипп Старк, или Нью-Йорка. У нас, мол, дым пожиже, труба пониже. Но ведь есть примеры поближе. Пермь. Которая благодаря мощной культурной программе заявила о себе на мировом уровне. Та же Казань. Ульяновск. Неужели нашей гордости и амбиций не хватит даже на то, чтобы конкурировать с соседями? Неужели нам нечем гордиться? Впрочем, банальным перечислением: жигулевское пиво-шоколад-Жигули-ВАЗ-запасная столица — здесь не отделаешься.
Сегодня при комплексном подходе результаты реализации таких проектов не являются разрозненными, а целенаправленно синтезируются в усиление бренда, развитие положительного образа региона и его руководителей в восприятии целевых аудиторий: органов федеральной власти, российских и зарубежных инвесторов, ассоциаций бизнеса, институтов гражданского общества, СМИ.
Без применения современных инструментов и технологий, позволяющих создать сильный бренд региона, уже невозможно представить конкурентную борьбу за внешние и внутренние инвестиции, экономические рейтинги, туристические потоки.
Результатом работ является комплексная кампания по усилению региональной идентичности и продвижению бренда, которая включает в себя:
— пакет слоганов, основанных на ценностной платформе;
— тезисы ключевых сообщений;
— оптимальные каналы их трансляции;
— перечень лидеров общественного мнения для участия в рекламной кампании;
— комплекс информационных поводов и мероприятий;
— дизайн широкого ассортимента рекламной полиграфической продукции.
Речь идет о создании бренд-бука региона. Можно ли сегодня использовать такую терминологию, говоря не о корпорации, а о регионе? Тем более, что у нас есть герб, другие символы. Опыт подтверждает, что это единственный путь развития. Путь высокоэффективный и не имеющий реальных альтернатив. Чем быстрее мы ступим на него и чем решительней будут наши шаги, тем выше шанс на качественное развитие.
В бренде соединяется всеобщее — наша причастность к мировым ценностям, и локальное — уникальные черты именно нашего края. Бренд опирается на реальные ценности и только тогда эффективен. Бренд одновременно обращен и к гостям, и к хозяевам. Его огромная роль — это воспитание местного патриотизма. Гордости за собственный край, за свою малую Родину. При этом хороший бренд — это универсальное сообщение, понятное во всем мире.
Согласитесь, что сегодня ничего подобного у нашего региона нет. И если не появится завтра, то… ничего не произойдет. Мы будем прозябать и жаловаться на собственную провинциальность. Или сумеем правильно расставить знаки препинания в заголовке?
В открытом конкурсена разработку логотипа Венеции
победил великий французский дизайнер
Филипп Старк.
Стоимость брендакомпании Coca Cola
в двадцать пять раз превышает
годовой бюджет Самарской области.
Брутальный знак Перми
разрабатывал матершинник и
знаменитый дизайнер
Артемий Лебедев.
Несмотря на внешнюю простоту,новый бренд Мельбурна легко
трансформируется
и может быть использован
в любых типах коммуникаций
и разных стилях исполнения.
Знаменитое «Я люблю Нью-Йорк»было разработано в 1973
Мильтоном Глейзером и является
рекламным логотипом
вовсе не великого города,
а всего штата Нью-Йорк!
Инструменты территориального брендинга и маркетинга территорий
— Проведение фестивалей, конкурсов, выставок, конференций и т.п.
— Празднование юбилеев исторических и культурных событий
— Возрождение местных традиций и обычаев
— Разработка новых туристических маршрутов
— Актуализация региональных брендов
— Создание новых территориальных маркеров (символов)
— Разработка символов территорий (в том числе гербов, гимнов и пр.)
— Создание памятников и архитектурных комплексов
— Создание кинофильмов, театральных постановок, выпуск литературы
— Персонификация территории через знаковую фигуру – политика, писателя.
Оригинал
