Цвет логотипа: рекомендации по выбору сочетания оттенков при создании лого компании

Рекла­ма — это основ­ной дви­га­тель эко­но­ми­ки. Теле­ви­де­ние, интер­нет, улич­ные бан­не­ры — все это актив­но исполь­зу­ет­ся для рас­ши­ре­ния целе­вой ауди­то­рии. К раз­ра­бот­ке лого­ти­па ком­па­нии необ­хо­ди­мо под­хо­дить серьез­но, он дол­жен при­вле­кать вни­ма­ние, быть узна­ва­е­мым сре­ди мил­ли­о­нов дру­гих и при этом иметь «изю­мин­ку». Какие цве­та выбрать для лого­ти­па ком­па­нии? Дизай­нер пони­ма­ет, как подо­брать цве­та для лого­ти­па в соот­вет­ствии со сти­лем и дея­тель­но­стью ком­па­нии, смо­жет в крат­чай­шие сро­ки под­го­то­вить маке­ты с уче­том тре­бо­ва­ний заказ­чи­ка. Обу­чить­ся тако­му же мастер­ству мож­но в шко­ле дизай­на в Москве https://videoforme.ru/faculty/designschool-moskva или в любой дру­гой с ана­ло­гич­ной про­грам­мой.

Как побудить человека к покупке с помощью логотипа

Имидж ком­па­нии фор­ми­ру­ет­ся из несколь­ких состав­ля­ю­щих — каче­ство про­дук­ции, ско­рость ока­зы­ва­е­мых услуг и реше­ния воз­ни­ка­ю­щих про­блем, нали­чие тех­ни­че­ской под­держ­ки, веде­ние откры­тых диа­ло­гов с кли­ен­та­ми и посто­ян­ная рабо­та над рас­ши­ре­ни­ем кли­ент­ской базы. Что­бы при­влечь новых кли­ен­тов, необ­хо­ди­ма актив­ная реклам­ная кам­па­ния и гра­мот­ный мар­ке­тинг, кото­рый невоз­мо­жен без лого­ти­па ком­па­нии и пред­став­ле­ния брен­да.

Лого­тип — это знак отли­чия ком­па­нии, несу­щий опре­де­лен­ную смыс­ло­вую нагруз­ку. Начи­на­ю­щие пред­при­ни­ма­те­ли чаще все­го эко­но­мят вре­мя и день­ги на раз­ра­бот­ке зна­ка, что в даль­ней­шем может при­ве­сти к серьез­ным про­бле­мам (нечи­та­е­мые цве­та, слож­ный дизайн, несо­от­вет­ствие выбран­ных оттен­ков и изоб­ра­же­ний дея­тель­но­сти ком­па­нии).

Логотип слишком сложный

Важ­но не пере­усерд­ство­вать в состав­ле­нии цве­то­вых ком­би­на­ций, в выбо­ре шриф­тов и изоб­ра­же­ний, что­бы лого­тип запо­ми­нал­ся с пер­во­го взгля­да, его мож­но было исполь­зо­вать в любой рекла­ме, на уни­фор­ме сотруд­ни­ков, в кан­це­ля­рии и доку­мен­та­ции. Если лого­тип будет слож­ным для вос­при­я­тия — состо­ять из несколь­ких изоб­ра­же­ний, выпол­нен­ных в ярких кон­траст­ных цве­тах, то его будет слож­но исполь­зо­вать в пред­став­ле­нии това­ра на рын­ке.

Ничем не выделяется среди остальных

Реклам­ная поли­ти­ка направ­ле­на на полу­че­ние при­бы­ли и уве­ли­че­ние коли­че­ства про­даж. Исполь­зуя стан­дарт­ное соче­та­ние цве­та в лого­ти­пе, есть риск остать­ся неза­ме­чен­ным. При состав­ле­нии маке­та сто­ит поиг­рать с глу­би­ной цве­тов, их оттен­ка­ми, ярко­стью и интен­сив­но­стью. Состав­лять под­бор­ку цве­тов для лого­ти­па сле­ду­ет с уче­том всех тон­ко­стей рабо­ты с изоб­ра­же­ни­я­ми.

Неправильно подобран цвет

Негра­мот­но состав­лен­ная цве­то­вая гам­ма лого­ти­па может при­ве­сти к тому, что поку­па­тель будет агрес­сив­но про­яв­лять себя в отно­ше­нии про­дук­ции ком­па­нии, остав­лять нелест­ные отзы­вы. Напри­мер, не сто­ит исполь­зо­вать цве­та раду­ги в лого­ти­пе ком­па­нии, ока­зы­ва­ю­щей меди­цин­ские или риту­аль­ные услу­ги. Если не полу­ча­ет­ся само­сто­я­тель­но соста­вить стиль­ную ком­би­на­цию цве­тов или маке­ты не име­ют инди­ви­ду­аль­но­сти, сле­ду­ет рас­смот­реть клас­си­че­ские соче­та­ния цве­тов для лого­ти­па в 2 или 3 цве­та.

Не рассказывает о вашей компании

Лого­тип дол­жен пре­зен­то­вать ком­па­нию. Сле­ду­ет пони­мать, что удач­ные соче­та­ния цве­тов для лого­ти­па не уни­вер­саль­ны, одну и ту же модель невоз­мож­но при­ме­нять и к брен­ду стро­и­тель­но­го хол­дин­га, и к обо­зна­че­нию тури­сти­че­ской фир­мы. Новым ком­па­ни­ям, толь­ко появив­шим­ся на рын­ке, не сто­ит исполь­зо­вать в лого­ти­пе бук­вы (пер­вые бук­вы назва­ния, Ф. И. О. или име­на) и слож­ные шриф­ты в напи­са­нии слов, так как эта сим­во­ли­ка не запом­нит­ся поку­па­те­лю и будет неза­мет­ной на фоне дру­гих, уже извест­ных лого­ти­пов.

Какие цве­та луч­ше исполь­зо­вать в лого­ти­пе? Сто­ит оста­но­вить выбор на той цве­то­вой гам­ме, кото­рая под­хо­дит сти­лю ком­па­нии. Основ­ной цвет дол­жен сим­во­ли­зи­ро­вать ту или иную сфе­ру дея­тель­но­сти чело­ве­ка — защи­та при­ро­ды и вто­рич­ное исполь­зо­ва­ние сырья — ком­би­на­ция теп­лых оттен­ков с изу­мруд­ным, гру­зо­пе­ре­воз­ки, поч­то­вые отправ­ле­ния и соц­се­ти — все оттен­ки сине­го, похо­рон­ное бюро и риту­аль­ные услу­ги — тем­ные холод­ные и чер­ные оттен­ки.

Почему важно выбрать правильный цвет для логотипа

Выби­рая товар сре­ди мно­же­ства ана­ло­гов, потен­ци­аль­ный поку­па­тель под­со­зна­тель­но выби­ра­ет тот, кото­рый ему нра­вит­ся по цве­ту, и толь­ко затем он чита­ет опи­са­ние, важ­ные харак­те­ри­сти­ки про­дук­ции. К при­ме­ру, если взрос­лый чело­век смот­рит рекла­му и она ему не нра­вит­ся, то к пред­ла­га­е­мо­му това­ру он будет отно­сить­ся скеп­ти­че­ски. Если под­бор и соче­та­ния цве­тов для лого­ти­па при­вле­ка­ют вни­ма­ние потен­ци­аль­ных кли­ен­тов, то бренд быст­ро обре­та­ет попу­ляр­ность, а фир­ма мно­го­крат­но уве­ли­чи­ва­ет свою при­быль. Не сто­ит гнать­ся за мод­ны­ми тен­ден­ци­я­ми, т. к. они измен­чи­вы и то, что попу­ляр­но сей­час, через неко­то­рое вре­мя ока­жет­ся смеш­ным и неле­пым.

Как подобрать сочетания цветов для логотипа

Моно­хром­ные изоб­ра­же­ния с тек­стом мини­ма­ли­стич­ны, их допус­ка­ет­ся раз­ме­щать на любом реклам­ном фоне, но, исполь­зуя один или два цве­та для лого­ти­па, схо­жих по тональ­но­сти, есть риск полу­чить блек­лое непри­мет­ное изоб­ра­же­ние. Что­бы лого­тип запом­нил­ся и стал узна­ва­е­мым на рын­ке, сто­ит выбрать несколь­ко ахро­ма­ти­че­ских цве­тов, напри­мер, исполь­зо­вать соче­та­ние 4 цве­тов для лого­ти­па одеж­ды для детей.

Выбран­ные яркие кра­си­вые цве­та для лого­ти­па долж­ны быть запо­ми­на­ю­щи­ми­ся для потре­би­те­лей и напо­ми­нать о каче­стве про­дук­ции, выпус­ка­ю­щей­ся под этим брен­дом. Исполь­зо­вать мно­го­ком­по­нент­ные схе­мы нуж­но акку­рат­но, общая кар­ти­на будет сфор­ми­ро­ва­на в зави­си­мо­сти от каче­ства про­ра­бот­ки дета­лей и коли­че­ства цве­тов в лого­ти­пе.

Цвет и дизайн-стратегия бренда

Основ­ная зада­ча лого­ти­па — обо­зна­чить про­из­во­ди­те­ля това­ра или фир­мы, ока­зы­ва­ю­щей услу­ги, и под­ве­сти поку­па­те­ля к совер­ше­нию покуп­ки. Рекла­ма долж­на воз­дей­ство­вать на орга­ны чувств потен­ци­аль­но­го кли­ен­та — его дол­жен при­влечь цвет упа­ков­ки, на ней он дол­жен уви­деть и запом­нить стиль­ный лого­тип, нали­чие зву­ко­во­го сопро­вож­де­ния долж­но соот­вет­ство­вать рекла­ми­ру­е­мо­му про­дук­ту, напри­мер, для рекла­мы дет­ско­го цен­тра необ­хо­ди­мо исполь­зо­вать смех ребен­ка или поло­жи­тель­ные отзы­вы роди­те­лей. Выби­рая, сколь­ко цве­тов в лого­ти­пе при­ме­нить, сле­ду­ет учи­ты­вать все дета­ли. Про­пор­ци­о­наль­ная связь эмо­ци­о­наль­ной, опти­че­ской и раци­о­наль­ной состав­ля­ю­щих в дизайне, поз­во­ля­ет при­влечь вни­ма­ние потре­би­те­лей и занять опре­де­лен­ное место на рын­ке.

Лучшие цвета для логотипа

Пра­виль­но выбран­ная цве­то­вая схе­ма — залог созда­ния запо­ми­на­ю­ще­го­ся лого­ти­па. Самые луч­шие цве­та для лого­ти­па ком­па­нии те, кото­рые соот­вет­ству­ют тре­бо­ва­ни­ям поли­ти­ки орга­ни­за­ции и могут заин­те­ре­со­вать потре­би­те­ля. Дли­тель­ные иссле­до­ва­ния в обла­сти пси­хо­ло­гии, выяви­ли, что фир­мен­ный цвет ока­зы­ва­ет силь­ное пси­хо­ло­ги­че­ское воз­дей­ствие как на сотруд­ни­ков, так и на кли­ен­тов. Пер­вое, на что обра­ща­ет вни­ма­ние поку­па­тель — это цве­то­вая гам­ма брен­да, и имен­но это может явить­ся реша­ю­щим фак­то­ром, когда чело­век реша­ет­ся офор­мить заказ.

Как выбрать цвет для логотипа

Что­бы бренд был узна­ва­е­мым для ауди­то­рии любо­го воз­рас­та и пола, его лого­тип дол­жен быть уни­вер­саль­ным и в то же вре­мя навяз­чи­вым, убеж­дать чело­ве­ка в необ­хо­ди­мо­сти покуп­ки това­ра. Сего­дня трен­ды соци­аль­ных сетей помо­га­ют созда­вать стиль в одеж­де, музы­ке и дру­гой быто­вой про­дук­ции. Как понять, какое соче­та­ние цве­тов для брен­да луч­ше все­го? Какую цве­то­вую гам­му выбрать — тра­ди­ци­он­ную, про­ве­рен­ную миро­вы­ми кор­по­ра­ци­я­ми, или нуж­но сле­до­вать мод­ным направ­ле­ни­ям и исполь­зо­вать луч­шие соче­та­ния цве­тов для лого­ти­па насто­я­ще­го вре­ме­ни?

Выбираем цвет логотипа по сфере деятельности

Учи­ты­вая план мар­ке­тин­га по раз­ви­тию ком­па­нии на несколь­ко лет впе­ред, необ­хо­ди­мо пони­мать, что выбор фир­мен­но­го цве­та для лого­ти­па сего­дня опре­де­ля­ет всю буду­щую реклам­ную кон­цеп­цию. Сто­ит знать опи­са­ние цве­та лого­ти­па, уметь его обос­но­вать. Важ­но учи­ты­вать вза­и­мо­связь эко­но­ми­че­ской отрас­ли и зна­че­ния цве­тов в дизайне лого­ти­па. Ком­па­ни­ям, свя­зан­ным со здра­во­охра­не­ни­ем и меди­ци­ной, сле­ду­ет выби­рать холод­ные, сдер­жи­ва­ю­щие цве­та. Самые попу­ляр­ные цве­та лого­ти­пов — все оттен­ки сине­го вызы­ва­ют дове­ри­тель­ные чув­ства, белый явля­ет­ся сим­во­лом чисто­ты и бла­го­род­ства. Рас­смот­рим подроб­нее, какой цвет луч­ше для лого­ти­па.

Красный цвет

Крас­ный цвет — цвет страст­ных и люб­ве­обиль­ных вза­и­мо­от­но­ше­ний, вызы­ва­ю­ще­го пове­де­ния, энер­гич­но­сти и вос­хи­ще­ния. Крас­ные оттен­ки оли­це­тво­ря­ют силу и вели­чие ком­па­нии, ассо­ци­и­ру­ют­ся с богат­ством и рос­кош­ной жиз­нью. Исполь­зо­вать крас­ную палит­ру цве­тов для лого­ти­па сле­ду­ет крайне осто­рож­но, так как с точ­ки зре­ния пси­хо­ло­гии, он про­во­ци­ру­ет агрес­сив­ное пове­де­ние. Луч­ше все­го исполь­зо­вать крас­ные цве­та в дета­лях, а не для обще­го фона.

Желтый цвет

Жел­тый цвет ассо­ци­и­ру­ет­ся с солн­цем, теп­лом, настра­и­ва­ет чело­ве­ка на пози­тив­ный лад. При этом жел­тый цвет при­вле­ка­ет вни­ма­ние, осо­бен­но в ком­би­на­ции с кон­траст­ны­ми цве­та­ми — сини­ми, зеле­ны­ми, чер­ны­ми. Исполь­зо­вать жел­тый цвет для лого­ти­па сле­ду­ет фир­мам, зани­ма­ю­щим­ся орга­ни­за­ци­ей празд­ни­ков, про­да­жей това­ров для детей, изго­тов­ле­ни­ем кон­ди­тер­ской про­дук­ции.

Синий цвет

Синий цвет — цвет спо­кой­ствия, дове­рия и дру­же­лю­бия. Имен­но оттен­ки сине­го выбра­ны для созда­ния таких попу­ляр­ных соци­аль­ных сетей как Twitter, ВКон­так­те, Skype. Гля­дя на синий лого­тип, потре­би­тель под­со­зна­тель­но будет счи­тать ком­па­нию ста­биль­ной и без­опас­ной. Холод­ные оттен­ки спо­соб­ны охла­дить излишне эмо­ци­о­наль­ных людей и при­влечь их вни­ма­ние для реше­ния важ­ных вопро­сов.

Оранжевый цвет

Оран­же­вая палит­ра пред­став­ля­ет собой сме­ше­ние интри­гу­ю­щих крас­ных и пози­тив­ных жел­тых цве­тов. Оран­же­вый цвет сим­во­ли­зи­ру­ет доб­ро­ту, уют, про­сто­ту. Сто­ит исполь­зо­вать в сим­во­ли­ке семей­ных кафе, кон­ди­тер­ских.

Зеленый цвет

С зеле­ным цве­том ассо­ци­и­ру­ют­ся при­ро­до­охран­ные ком­па­нии, запо­вед­ни­ки, пар­ки, орга­ни­за­ции, аги­ти­ру­ю­щие здо­ро­вый образ жиз­ни и исполь­зо­ва­ние без­опас­ных това­ров.

Фиолетовый цвет

Слож­ный холод­ный цвет, полу­ча­е­мый сме­ше­ни­ем синих и крас­ных цве­тов, явля­ет­ся сим­во­лом ари­сто­кра­тич­но­сти и вла­сти. Лило­вый цвет ассо­ци­и­ру­ет­ся с зага­доч­но­стью и духов­но­стью.

Черный цвет

Брен­ды в раз­лич­ных соци­аль­ных кате­го­ри­ях, уже име­ю­щие миро­вую попу­ляр­ность, под­чер­ки­ва­ют чер­но-белы­ми лого­ти­па­ми свою утон­чен­ность и при­тя­га­тель­ность. Не сто­ит выби­рать этот цвет в каче­стве основ­но­го в лого­ти­пе тем ком­па­ни­ям, кото­рые толь­ко появи­лись на рын­ке или име­ют извест­ность толь­ко в очень узких кру­гах. Если вы откры­ва­е­те фир­му и пла­ни­ру­е­те зани­мать­ся орга­ни­за­ци­ей дет­ских празд­ни­ков и про­во­дить дни рож­де­ния, то нель­зя исполь­зо­вать чер­но-белые цве­та в дизайне лого­ти­пов.

Подбор цвета для логотипа онлайн

В сети пред­став­ле­но мно­же­ство онлайн-кон­струк­то­ров, поз­во­ля­ю­щих любо­му жела­ю­ще­му само­сто­я­тель­но создать лого­тип в раз­ных цве­тах, исполь­зо­вав стан­дарт­ные маке­ты, шриф­ты и палит­ры оттен­ков. Исполь­зуя гото­вые ком­би­на­ции, невоз­мож­но учесть фир­мен­ный стиль и область дея­тель­но­сти ком­па­нии (про­да­жа недви­жи­мо­сти, бла­го­тво­ри­тель­ность, ланд­шафт­ный дизайн), в ито­ге после созда­ния наброс­ка необ­хо­ди­мо про­ду­мы­вать все дета­ли и дора­ба­ты­вать их допол­ни­тель­но.

Самые удачные сочетания цветов для логотипа

Ком­би­ни­ро­ва­ние при­род­ных оттен­ков (голу­бой, жел­тый, зеле­ный, белый, корич­не­вый) — клас­си­че­ский вари­ант, кото­рый все­гда «цеп­ля­ет», напри­мер, лого­тип в двух цве­тах — белый фон и яркие бук­вы. Адди­тив­ные пер­вич­ные цве­та более слож­ные, но при­вле­ка­ют вни­ма­ние сво­ей неор­ди­нар­но­стью — соче­та­ние синих и крас­ных цве­тов в дизайне лого­ти­па, ярко­го теп­ло­го цве­та и кон­траст­но­го моно­хром­но­го чер­но­го и бело­го.

Мож­но соста­вить огром­ное коли­че­ство воз­мож­ных цве­то­вых ком­би­на­ций, но тра­ди­ци­он­но исполь­зу­ют про­ве­рен­ные цве­то­вые гам­мы, такие же, кото­рые исполь­зо­ва­ли в рабо­те веду­щие миро­вые кор­по­ра­ции.