Изготовление вывесок и наружной рекламы в Санкт-Петербурге: виды, материалы и особенности производства

Вывес­ка — это пер­вое, что видит чело­век, про­хо­дя мимо заве­де­ния. Рань­ше чем про­чи­тать назва­ние, он счи­ты­ва­ет фор­му, свет и цвет кон­струк­ции. Имен­но поэто­му наруж­ная рекла­ма от profi‑m.pro оста­ёт­ся одним из клю­че­вых инстру­мен­тов в про­дви­же­нии любо­го биз­не­са — от неболь­шой кофей­ни до мно­го­этаж­но­го тор­го­во­го цен­тра. В Санкт-Петер­бур­ге про­из­вод­ство выве­сок име­ет свою спе­ци­фи­ку: исто­ри­че­ский центр, стро­гий дизайн-код и пере­мен­чи­вый кли­мат дик­ту­ют кон­крет­ные тре­бо­ва­ния к мате­ри­а­лам, тех­но­ло­ги­ям и согла­со­ва­ни­ям.

Виды вывесок: что бывает и чем отличается

Рынок наруж­ной рекла­мы сего­дня пред­ла­га­ет широ­кий диа­па­зон кон­струк­ций — от про­стых плос­ких пане­лей до слож­ных объ­ём­ных све­то­вых инстал­ля­ций. Разо­брать­ся в типах помо­га­ет пони­ма­ние зада­чи: что имен­но долж­на делать вывес­ка — обо­зна­чать вход, рабо­тать ночью, выде­лять­ся сре­ди кон­ку­рен­тов или впи­сы­вать­ся в стро­гий исто­ри­че­ский фасад.

Объ­ём­ные бук­вы — один из самых рас­про­стра­нён­ных фор­ма­тов. Бук­вы изго­тав­ли­ва­ют­ся из метал­ла, акри­ла или ПВХ и кре­пят­ся непо­сред­ствен­но на фасад. Могут быть несве­то­вы­ми или со све­то­ди­од­ной под­свет­кой — фрон­таль­ной, контр­ажур­ной (когда свет идёт за бук­ву и созда­ёт оре­ол на стене) или с наруж­ны­ми све­то­ди­о­да­ми по пери­мет­ру. Сто­и­мость — от 50 руб­лей за сан­ти­метр высо­ты бук­вы для несве­то­вых ПВХ-кон­струк­ций и от 200 руб­лей за сан­ти­метр для метал­ли­че­ских све­то­вых.

Све­то­вые коро­ба и лайт­бок­сы — закры­тые кон­струк­ции с под­свет­кой изнут­ри. Лице­вая часть — из акри­ла или натяж­ной тка­ни, кото­рая рав­но­мер­но рас­се­и­ва­ет свет. Такой фор­мат осо­бен­но эффек­ти­вен в сумер­ках и ночью, поэто­му вос­тре­бо­ван у заве­де­ний с вечер­ним тра­фи­ком — ресто­ра­нов, баров, сало­нов кра­со­ты.

Пане­ли-крон­штей­ны — дву­сто­рон­ние кон­струк­ции, кото­рые кре­пят­ся пер­пен­ди­ку­ляр­но стене и вид­ны пеше­хо­дам с обо­их направ­ле­ний. Исто­ри­че­ски это один из ста­рей­ших фор­ма­тов город­ской рекла­мы, и в Петер­бур­ге он по-преж­не­му актив­но исполь­зу­ет­ся — осо­бен­но на ули­цах с плот­ным пеше­ход­ным пото­ком.

Нео­но­вые вывес­ки — фор­мат, пере­жи­ва­ю­щий вто­рое рож­де­ние. Клас­си­че­ский неон (газо­свет­ные труб­ки) и совре­мен­ный LED-неон (гиб­кие све­то­ди­од­ные лен­ты в сили­ко­но­вой обо­лоч­ке) дают харак­тер­ное мяг­кое све­че­ние. Хоро­шо рабо­та­ют в инте­рье­ре и на вит­ри­нах, созда­ют атмо­сфер­ный визу­аль­ный акцент.

Крыш­ные уста­нов­ки и пило­ны — круп­ные кон­струк­ции для объ­ек­тов с боль­шим фаса­дом или отдель­но сто­я­щих зда­ний. Крыш­ная уста­нов­ка вид­на изда­ле­ка и хоро­шо рабо­та­ет как нави­га­ци­он­ный ори­ен­тир. Пило­ны и сте­лы уста­нав­ли­ва­ют­ся у вхо­да на тер­ри­то­рию, часто исполь­зу­ют­ся авто­са­ло­на­ми, биз­нес-цен­тра­ми и тор­го­вы­ми ком­плек­са­ми.

Материалы: от чего зависит долговечность

Кли­мат Петер­бур­га — влаж­ность, соля­ной туман с зали­ва, тем­пе­ра­тур­ные пере­па­ды от плю­са к мину­су в тече­ние одной неде­ли — предъ­яв­ля­ет серьёз­ные тре­бо­ва­ния к мате­ри­а­лам наруж­ной рекла­мы. То, что выдер­жит три года в Крас­но­да­ре, в Петер­бур­ге может потре­бо­вать заме­ны через пол­то­ра.

Основ­ные мате­ри­а­лы для изго­тов­ле­ния выве­сок: акрил (орг­стек­ло) — лёг­кий, хоро­шо про­пус­ка­ет свет, но тре­бу­ет защит­но­го покры­тия от уль­тра­фи­о­ле­та; алю­ми­ни­е­вый ком­по­зит — проч­ный и устой­чи­вый к вла­ге, попу­ля­рен для плос­ких пане­лей и фасад­ных вста­вок; нержа­ве­ю­щая и оцин­ко­ван­ная сталь — для объ­ём­ных букв и кре­пёж­ных кон­струк­ций, тре­бу­ет окра­ши­ва­ния или поли­ров­ки; ПВХ — дешев­ле метал­ла, под­хо­дит для несве­то­вых инте­рьер­ных кон­струк­ций, на ули­це ста­ре­ет быст­рее.

Све­то­ди­од­ные моду­ли сего­дня — стан­дарт для любой све­то­вой кон­струк­ции. Совре­мен­ные LED-кла­сте­ры потреб­ля­ют зна­чи­тель­но мень­ше элек­тро­энер­гии, чем ста­рые люми­нес­цент­ные лам­пы, и слу­жат от 50 000 часов без замет­ной поте­ри ярко­сти. Каче­ство моду­лей суще­ствен­но раз­ли­ча­ет­ся: дешё­вые китай­ские ана­ло­ги могут потуск­неть за пол­то­ра-два года, тогда как про­фес­си­о­наль­ные реше­ния рабо­та­ют в заяв­лен­ном режи­ме весь срок служ­бы.

Процесс изготовления: от замера до монтажа

Про­из­вод­ство вывес­ки — это не печать бане­ра и не покуп­ка гото­во­го изде­лия. Это тех­но­ло­ги­че­ский про­цесс с несколь­ки­ми после­до­ва­тель­ны­ми эта­па­ми, каж­дый из кото­рых вли­я­ет на конеч­ный резуль­тат.

Пер­вый шаг — замер и обсле­до­ва­ние объ­ек­та. Спе­ци­а­лист выез­жа­ет на место, фик­си­ру­ет раз­ме­ры фаса­да, тип поверх­но­сти (кир­пич, шту­ка­тур­ка, вент­фа­сад, стек­ло), высо­ту уста­нов­ки и нали­чие инже­нер­ных ком­му­ни­ка­ций, кото­рые могут повли­ять на креп­ле­ние. Без это­го кор­рект­но рас­счи­тать кон­струк­цию невоз­мож­но.

Сле­ду­ю­щий этап — раз­ра­бот­ка дизайн-маке­та и кон­струк­тор­ской доку­мен­та­ции. Макет пока­зы­ва­ет, как будет выгля­деть вывес­ка на кон­крет­ном фаса­де — с учё­том мас­шта­ба, цве­та и осве­ще­ния. Кон­струк­тор­ская доку­мен­та­ция опре­де­ля­ет спо­соб креп­ле­ния, нагруз­ки и мон­таж­ные узлы. Имен­но этот пакет доку­мен­тов нужен для согла­со­ва­ния в коми­те­те по гра­до­стро­и­тель­ству и архи­тек­ту­ре.

Согла­со­ва­ние — отдель­ная и зна­чи­мая часть про­цес­са для Санкт-Петер­бур­га. Город име­ет один из самых стро­гих дизайн-кодов в стране: раз­ме­ры, рас­по­ло­же­ние, цвет и тип вывес­ки на исто­ри­че­ском зда­нии регла­мен­ти­ро­ва­ны. Само­воль­но уста­нов­лен­ная кон­струк­ция может быть демон­ти­ро­ва­на по пред­пи­са­нию кон­тро­ли­ру­ю­щих орга­нов, а вла­де­лец — оштра­фо­ван. Про­из­во­ди­те­ли, рабо­та­ю­щие в этом сег­мен­те, как пра­ви­ло, берут согла­со­ва­ние на себя или помо­га­ют с под­го­тов­кой доку­мен­тов.

Про­из­вод­ство на соб­ствен­ной базе поз­во­ля­ет кон­тро­ли­ро­вать каче­ство на каж­дом эта­пе и соблю­дать сро­ки. Типо­вые вывес­ки изго­тав­ли­ва­ют­ся от одно­го до пяти рабо­чих дней, слож­ные кон­струк­ции — до двух недель. Мон­таж вклю­ча­ет достав­ку на объ­ект, уста­нов­ку кре­пёж­ных эле­мен­тов и под­клю­че­ние элек­три­ки, финаль­ную про­вер­ку рабо­ты под­свет­ки.

Согласование наружной рекламы в Петербурге: что нужно знать

Санкт-Петер­бург исто­ри­че­ски сло­жен с точ­ки зре­ния раз­ме­ще­ния наруж­ной рекла­мы. Цен­траль­ные рай­о­ны горо­да — объ­ект охра­ны ЮНЕСКО, и тре­бо­ва­ния к внеш­не­му обли­ку фаса­дов здесь осо­бен­но стро­гие. Дизайн-код регла­мен­ти­ру­ет не толь­ко раз­мер вывес­ки, но и шрифт, цве­то­вую гам­му, нали­чие или отсут­ствие под­свет­ки, допу­сти­мые кон­струк­тив­ные реше­ния.

Для раз­ме­ще­ния реклам­ной кон­струк­ции на боль­шин­стве объ­ек­тов тре­бу­ет­ся согла­со­ва­ние с Коми­те­том по гра­до­стро­и­тель­ству и архи­тек­ту­ре (КГА). Пакет доку­мен­тов вклю­ча­ет заяв­ле­ние, пра­во­уста­нав­ли­ва­ю­щие доку­мен­ты на поме­ще­ние, тех­ни­че­ский пас­порт кон­струк­ции, дизайн-макет с фото­при­вяз­кой и кон­струк­тор­скую доку­мен­та­цию. Сро­ки рас­смот­ре­ния — от двух недель до несколь­ких меся­цев в зави­си­мо­сти от типа объ­ек­та и слож­но­сти запро­са.

Парал­лель­но может потре­бо­вать­ся согла­со­ва­ние с управ­ля­ю­щей ком­па­ни­ей зда­ния или согла­сие дру­гих соб­ствен­ни­ков — в слу­чае мно­го­квар­тир­но­го дома или дело­вых цен­тров с несколь­ки­ми арен­да­то­ра­ми. Это сто­ит уточ­нять на стар­те, что­бы не столк­нуть­ся с задерж­ка­ми уже на эта­пе мон­та­жа.

Для каких бизнесов актуально изготовление вывесок

Потреб­ность в каче­ствен­ной наруж­ной рекла­ме есть прак­ти­че­ски у любо­го биз­не­са, рабо­та­ю­ще­го с улич­ным тра­фи­ком. Наи­бо­лее актив­ные заказ­чи­ки — роз­нич­ная тор­гов­ля (мага­зи­ны одеж­ды, про­дук­то­вые, спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ные мага­зи­ны), обще­ствен­ное пита­ние (ресто­ра­ны, кофей­ни, фаст­фуд), сфе­ра услуг (сало­ны кра­со­ты, меди­цин­ские кли­ни­ки, фит­нес-цен­тры), бан­ки и финан­со­вые учре­жде­ния, гости­ни­цы и хосте­лы.

Отдель­ная кате­го­рия — тор­го­вые и биз­нес-цен­тры, кото­рым нуж­на нави­га­ци­он­ная систе­ма: пило­ны у въез­да, ука­за­те­ли, фасад­ное оформ­ле­ние с лого­ти­па­ми арен­да­то­ров. Это более слож­ные и объ­ём­ные зака­зы, тре­бу­ю­щие ком­плекс­но­го про­ек­ти­ро­ва­ния.

Инфор­ма­цию о типах кон­струк­ций, мате­ри­а­лах и ори­ен­ти­ро­воч­ных ценах удоб­но изу­чить зара­нее: изго­тов­ле­ние выве­сок — спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ный раз­дел с при­ме­ра­ми работ и прай­сом по основ­ным пози­ци­ям, что поз­во­ля­ет сфор­ми­ро­вать пред­став­ле­ние о бюд­же­те ещё до пер­во­го кон­так­та с про­из­во­ди­те­лем.

На что обратить внимание при выборе производителя

Рынок наруж­ной рекла­мы в Петер­бур­ге доста­точ­но насы­щен: десят­ки ком­па­ний пред­ла­га­ют схо­жие услу­ги. Несколь­ко пара­мет­ров помо­гут отли­чить надёж­но­го про­из­во­ди­те­ля от посред­ни­ка, кото­рый отда­ёт заказ в суб­под­ряд.

Соб­ствен­ное про­из­вод­ство — один из клю­че­вых кри­те­ри­ев. Ком­па­ния с соб­ствен­ным цехом и обо­ру­до­ва­ни­ем кон­тро­ли­ру­ет каче­ство напря­мую и не зави­сит от сро­ков сто­рон­них под­ряд­чи­ков. Это осо­бен­но важ­но при сжа­тых дед­лай­нах или нестан­дарт­ных тех­ни­че­ских тре­бо­ва­ни­ях.

Порт­фо­лио реа­ли­зо­ван­ных объ­ек­тов — воз­мож­ность оце­нить реаль­ный уро­вень работ до под­пи­са­ния дого­во­ра. Доб­ро­со­вест­ные про­из­во­ди­те­ли пуб­ли­ку­ют при­ме­ры сво­их выве­сок с ука­за­ни­ем объ­ек­та и типа кон­струк­ции.

Нали­чие гаран­тии на кон­струк­цию и све­то­вые эле­мен­ты. Для петер­бург­ско­го кли­ма­та мини­маль­но разум­ный срок — два-три года. Важ­но, что­бы гаран­тия рас­про­стра­ня­лась не толь­ко на меха­ни­че­скую целост­ность, но и на рабо­то­спо­соб­ность под­свет­ки.

Помощь в согла­со­ва­нии — серьёз­ный аргу­мент в поль­зу кон­крет­но­го под­ряд­чи­ка, если объ­ект нахо­дит­ся в исто­ри­че­ском цен­тре или тре­бу­ет про­хож­де­ния КГА. Профи‑М — один из петер­бург­ских про­из­во­ди­те­лей, рабо­та­ю­щих по пол­но­му цик­лу, вклю­чая про­ек­ти­ро­ва­ние, изго­тов­ле­ние, согла­со­ва­ние и мон­таж. Соб­ствен­ная про­из­вод­ствен­ная база пло­ща­дью 600 кв. м рас­по­ла­га­ет­ся в Санкт-Петер­бур­ге на ул. Фаян­со­вая, 26 Б.

Стоимость изготовления вывесок: из чего складывается цена

Цена вывес­ки зави­сит от несколь­ких фак­то­ров, и ори­ен­ти­ро­вать­ся на абстракт­ный «сред­ний чек» здесь слож­но — раз­брос меж­ду про­стой плос­кой таб­лич­кой и объ­ём­ной све­то­вой кон­струк­ци­ей из нержа­ве­ю­щей ста­ли может быть деся­ти­крат­ным.

Основ­ные состав­ля­ю­щие сто­и­мо­сти: тип кон­струк­ции (объ­ём­ные бук­вы доро­же лайт­бок­сов ана­ло­гич­но­го раз­ме­ра); мате­ри­ал (сталь доро­же акри­ла и ПВХ); нали­чие и тип под­свет­ки (контр­ажур­ная под­свет­ка слож­нее в про­из­вод­стве, чем фрон­таль­ная); общий раз­мер и коли­че­ство зна­ков; слож­ность мон­та­жа (высо­та, тип фаса­да, необ­хо­ди­мость при­вле­че­ния аль­пи­ни­стов или подъ­ём­ной тех­ни­ки); сто­и­мость согла­со­ва­ния, если оно вхо­дит в дого­вор.

По откры­тым дан­ным про­из­во­ди­те­лей петер­бург­ско­го рын­ка, объ­ём­ные бук­вы из ПВХ без под­свет­ки сто­ят от 50 руб­лей за сан­ти­метр высо­ты, све­то­вые бук­вы — от 75 руб­лей за сан­ти­метр, метал­ли­че­ские све­то­вые — от 200 руб­лей. Ито­го­вая сто­и­мость вывес­ки сред­них раз­ме­ров для вход­ной груп­пы мага­зи­на, как пра­ви­ло, скла­ды­ва­ет­ся в диа­па­зоне от 15 000 до 150 000 руб­лей в зави­си­мо­сти от выбран­ных реше­ний.