Архив: ,

Зачем нам бренд?

22 января 2015

d97855fcc6e7e786e0a93dcc284b8183

Ста­тья 2012 года о необ­хо­ди­мо­сти раз­ра­бот­ки нор­маль­но­го брен­да для Сама­ры.

К сожа­ле­нию, этот мате­ри­ал в Сама­ре актуа­лен все­гда. И еще оста­лась надеж­да полу­чить пра­виль­ный ответ на вопрос, выне­сен­ный в заго­ло­вок.

Так зачем нам бренд? Да и сло­во какое-то непо­нят­ное. Давай­те-ка по-рус­ски. Уни­каль­ный при­вле­ка­тель­ный образ. Сама­ра вооб­ще зем­ля непро­стая. Иден­тич­ность здесь… Нач­нем с того, что мест­ные жите­ли, або­ри­ге­ны, здесь прак­ти­че­ски все­гда отсут­ство­ва­ли. Увы. Корен­ных самар­цев, родив­ших­ся и вырос­ших в этих кра­ях, во вто­ром или тре­тьем поко­ле­нии, дай Бог, про­цен­тов пять, все осталь­ное — люди приш­лые. Самые раз­ные люди при­хо­ди­ли сюда. И Сте­пан Разин — дон­ской казак, и Мак­сим Горь­кий — вели­кий про­ле­тар­ский писа­тель, и Дмит­рий Шоста­ко­вич — эва­ку­и­ро­ван­ный ком­по­зи­тор, и губер­на­тор Мер­куш­кин — госу­дар­ствен­ный управ­ле­нец. Даже все­ми чти­мый Ала­бин был отнюдь не самар­цем. И всем самар­цы откры­ва­ли воро­та, сда­ва­ли город без боя. Так зачем нам делать бренд, при­ду­мы­вать себе какую-то иден­тич­ность, если нет ника­ко­го самар­ско­го духа, насто­я­ще­го мест­но­го спе­ци­а­ли­те­та. А есть вот этот раз­рыв меж­ду ста­рым полу­ев­ро­пей­ским горо­дом на задвор­ках и огром­ным, вырос­шим в сте­пи, на пусты­рях Куй­бы­ше­вом. Раз­рыв меж­ду раз­ны­ми поко­ле­ни­я­ми при­ез­жих. И есть чув­ство неустро­ен­но­сти. Когда ради сомни­тель­но­го буду­ще­го и бес­чест­но­го насто­я­ще­го мы уби­ва­ем достой­ное про­шлое. Когда мы не зна­ем, зачем мы здесь. И поче­му эта зем­ля — наша. И что это зна­чит? Мож­но гра­бить без­на­ка­зан­но? Но зачем гра­бить себя? Стро­ить что-то новое? Но как? Как понять, что нас всех объ­еди­ня­ет на этой зем­ле кро­ме судь­бы и обсто­я­тельств? Быть может, попро­бу­ем все-таки сде­лать бренд.

Самарский край теряет свою привлекательность. Сравнения с Казанью и Татарстаном зачастую не в нашу пользу. Успехи в спорте, Универсиада и такое удачное совпадение с тысячелетием. 

Сего­дня мар­ке­тинг и брен­динг явля­ют­ся основ­ны­ми инстру­мен­та­ми про­дви­же­ния. Все­го. Олим­пий­ские игры, дет­ские под­гуз­ни­ки, авто­мо­би­ли, горо­да. И неиз­вест­но еще, где боль­ше вкла­ды­ва­ет­ся уси­лий. Но это рабо­та­ет. Наше­му реги­о­ну сего­дня ост­ро необ­хо­дим совре­мен­ный тер­ри­то­ри­аль­ный бренд. Не оче­ред­ные раз­го­во­ры об ими­дже и пре­крас­ном про­шлом.

Не абстракт­ные рас­суж­де­ния о стра­те­гии 2025 года, а нор­маль­ный, каче­ствен­ный про­дукт. Бренд нашей обла­сти с чет­ко сфор­му­ли­ро­ван­ны­ми пре­иму­ще­ства­ми, с бога­той бренд-леген­дой и, самое глав­ное, хоро­шей пер­спек­ти­вой раз­ви­тия.

Что это даст? Использование технологий брендинга способствует:

- развитию инвестиционной привлекательности;

- росту репутационного капитала региона;

- культивированию чувства гордости за свой регион;

- улучшению социального самочувствия жителей.

Разработка стратегии и программы комплексного продвижения бренда позволяет оптимизировать бюджетные и внебюджетные расходы на информационные, социо-культурные, спортивные и другие проекты, которые в любом случае реализуются в городах и регионе.

Нуж­но ли нам это сего­дня? Да. Жиз­нен­но необ­хо­ди­мо, если мы, конеч­но, хотим стать частью боль­шо­го мира. Конеч­но, мож­но воз­ра­зить: куда нам лезть про­тив Вене­ции, лого­тип кото­рой раз­ра­ба­ты­вал вели­кий Филипп Старк, или Нью-Йор­ка. У нас, мол, дым пожи­же, тру­ба пони­же. Но ведь есть при­ме­ры побли­же. Пермь. Кото­рая бла­го­да­ря мощ­ной куль­тур­ной про­грам­ме заяви­ла о себе на миро­вом уровне. Та же Казань. Улья­новск. Неуже­ли нашей гор­до­сти и амби­ций не хва­тит даже на то, что­бы кон­ку­ри­ро­вать с сосе­дя­ми? Неуже­ли нам нечем гор­дить­ся? Впро­чем, баналь­ным пере­чис­ле­ни­ем: жигу­лев­ское пиво-шоко­лад-Жигу­ли-ВАЗ-запас­ная сто­ли­ца — здесь не отде­ла­ешь­ся.
Сего­дня при ком­плекс­ном под­хо­де резуль­та­ты реа­ли­за­ции таких про­ек­тов не явля­ют­ся раз­роз­нен­ны­ми, а целе­на­прав­лен­но син­те­зи­ру­ют­ся в уси­ле­ние брен­да, раз­ви­тие поло­жи­тель­но­го обра­за реги­о­на и его руко­во­ди­те­лей в вос­при­я­тии целе­вых ауди­то­рий: орга­нов феде­раль­ной вла­сти, рос­сий­ских и зару­беж­ных инве­сто­ров, ассо­ци­а­ций биз­не­са, инсти­ту­тов граж­дан­ско­го обще­ства, СМИ.
Без при­ме­не­ния совре­мен­ных инстру­мен­тов и тех­но­ло­гий, поз­во­ля­ю­щих создать силь­ный бренд реги­о­на, уже невоз­мож­но пред­ста­вить кон­ку­рент­ную борь­бу за внеш­ние и внут­рен­ние инве­сти­ции, эко­но­ми­че­ские рей­тин­ги, тури­сти­че­ские пото­ки.
Резуль­та­том работ явля­ет­ся ком­плекс­ная кам­па­ния по уси­ле­нию реги­о­наль­ной иден­тич­но­сти и про­дви­же­нию брен­да, кото­рая вклю­ча­ет в себя:
- пакет сло­га­нов, осно­ван­ных на цен­ност­ной плат­фор­ме;
- тези­сы клю­че­вых сооб­ще­ний;
- опти­маль­ные кана­лы их транс­ля­ции;
- пере­чень лиде­ров обще­ствен­но­го мне­ния для уча­стия в реклам­ной кам­па­нии;
- ком­плекс инфор­ма­ци­он­ных пово­дов и меро­при­я­тий;
— дизайн широ­ко­го ассор­ти­мен­та реклам­ной поли­гра­фи­че­ской про­дук­ции.
Речь идет о созда­нии бренд-бука реги­о­на. Мож­но ли сего­дня исполь­зо­вать такую тер­ми­но­ло­гию, гово­ря не о кор­по­ра­ции, а о реги­оне? Тем более, что у нас есть герб, дру­гие сим­во­лы. Опыт под­твер­жда­ет, что это един­ствен­ный путь раз­ви­тия. Путь высо­ко­эф­фек­тив­ный и не име­ю­щий реаль­ных аль­тер­на­тив. Чем быст­рее мы сту­пим на него и чем реши­тель­ней будут наши шаги, тем выше шанс на каче­ствен­ное раз­ви­тие.
В брен­де соеди­ня­ет­ся все­об­щее — наша при­част­ность к миро­вым цен­но­стям, и локаль­ное — уни­каль­ные чер­ты имен­но наше­го края. Бренд опи­ра­ет­ся на реаль­ные цен­но­сти и толь­ко тогда эффек­ти­вен. Бренд одно­вре­мен­но обра­щен и к гостям, и к хозя­е­вам. Его огром­ная роль — это вос­пи­та­ние мест­но­го пат­ри­о­тиз­ма. Гор­до­сти за соб­ствен­ный край, за свою малую Роди­ну. При этом хоро­ший бренд — это уни­вер­саль­ное сооб­ще­ние, понят­ное во всем мире.
Согла­си­тесь, что сего­дня ниче­го подоб­но­го у наше­го реги­о­на нет. И если не появит­ся зав­тра, то… ниче­го не про­изой­дет. Мы будем про­зя­бать и жало­вать­ся на соб­ствен­ную про­вин­ци­аль­ность. Или суме­ем пра­виль­но рас­ста­вить зна­ки пре­пи­на­ния в заго­лов­ке?
Marchio_nero_homeВ откры­том кон­кур­се
на раз­ра­бот­ку лого­ти­па Вене­ции
побе­дил вели­кий фран­цуз­ский дизай­нер
Филипп Старк.

coca-cola-logoСто­и­мость брен­да
ком­па­нии Coca Cola
в два­дцать пять раз пре­вы­ша­ет
годо­вой бюд­жет Самар­ской обла­сти.

perm-logo

Бру­таль­ный знак Пер­ми
раз­ра­ба­ты­вал матер­шин­ник и
зна­ме­ни­тый дизай­нер
Арте­мий Лебе­дев.
57984330_640Несмот­ря на внеш­нюю про­сто­ту,
новый бренд Мель­бур­на лег­ко
транс­фор­ми­ру­ет­ся
и может быть исполь­зо­ван
в любых типах  ком­му­ни­ка­ций
и раз­ных сти­лях испол­не­ния.
i-love-ny-logoЗна­ме­ни­тое «Я люб­лю Нью-Йорк»
было раз­ра­бо­та­но в 1973
Миль­то­ном Глей­зе­ром и явля­ет­ся
реклам­ным лого­ти­пом
вовсе не вели­ко­го горо­да,
а все­го шта­та Нью-Йорк!

Инструменты территориального брендинга и маркетинга территорий

- Проведение фестивалей, конкурсов, выставок, конференций и т.п.

- Празднование юбилеев исторических и культурных событий

- Возрождение местных традиций и обычаев

- Разработка новых туристических маршрутов

- Актуализация региональных брендов

- Создание новых территориальных маркеров (символов)

- Разработка символов территорий (в том числе гербов, гимнов и пр.)

- Создание памятников и архитектурных комплексов

- Создание кинофильмов, театральных постановок, выпуск литературы

- Персонификация территории через знаковую фигуру – политика, писателя.

Ори­ги­нал

Похожие статьи:

Оставьте комментарий